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国酒茅台倾力打造国际化品牌

2022-06-28 12:27:01 1512次浏览

价 格:面议

人们对于国酒茅台的期望有多高?答案在贵州省委省政府提出的贵州白酒产业发展愿景中:将茅台酒打造成世界蒸馏酒品牌。近日,在接受记者采访时,贵州茅台集团党委书记、总经理、股份公司董事长袁仁国明确表示,着手于国酒茅台的国际化品牌打造将进入突破性阶段,茅台集团计划在包括美国、加拿大等国家在内的全球重点市场布局销售网络,展开全球化战略。

2011年,国家十二五规划大幕开启。近10余年取得跨越式发展的贵州茅台集团,顺应市场酱香白酒大热的良好局势,制定了5年后产能翻番的目标,即:5年后再造一个茅台酒厂,年产能实现4万吨,集团公司实现销售收入500亿元。

致力于国酒茅台的国际化品牌形象打造,一直是茅台集团多年来契而不舍的发展目标。

早在1955年,茅台酒就在中国香港、澳门及马来西亚、新加坡等东南亚国家和地区注册,进行销售。

1986年,茅台集团跻身全省创汇50万美元企业,获得省政府表彰。

顺应海外市场对茅台酒的呼唤,2002年,茅台酒澳门专卖店开业,拓展海外市场步履加快。

2005年,茅台集团牵手全球干邑世家法国卡慕酒业集团,签订5年海外战略协议,将茅台酒分销到全球25个销量且免税一半以上的店面,打造国际免税市场中国白酒品牌高端形象。

2010年,茅台集团完成白酒产量5.2万千升,实现销售产值145亿元,实现利税117亿元,占全省白酒利税的90%。

在国酒茅台品牌形象快速上升的过程中,基于产品质量诚信基础上成就的茅台酒品牌价值认同,已让其中国白酒品牌的形象深入人心。

面对将贵州茅台酒打造成世界蒸馏酒品牌这一宏大发展目标,袁仁国表示,茅台集团将开展四大战略,推进目标完成。首先,将调整完善发展战略,做强茅台酒主业,对集团内除茅台酒外的白酒类业务进行整合重组,做大做强酱香系列酒,形成新的经济增长点;清理和规范集团现有投资项目,加快制定涉足上下游产业和相关产业等投资规划;对葡萄酒、啤酒和保健酒业务进行战略重组,确保形成各自领域内有较强影响力的品牌。其次,重点谋划形象战略,以中国文化为根,以中国精神为魂,实施文化扬企战略,努力成为中国传统文化的引领者。再次,着力实施人才战略,加强内部培训和人才引进,建立人才成长机制,为茅台持续快速成长提供可靠保障。后,高度重视市场战略,深入实施八个营销,进一步健全和规范营销网络体系,在包括美国、加拿大等国家在内的全球重点战略市场进行销

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